آرایشی

هویت زن در صنعت آرایش و مد

هویت زن در صنعت آرایش و مد

به جرأت می توان گفت که هویت زن در صنعت آرایش و مد بسیار چالش برانگیز است. از نظر تاریخی، آغاز تغییر نوع آرایش و نوع پوشش زنان همزمان با تغییر و تحولات قاجاریه در عرصه های مختلف می باشد.

این امر باعث شد که زنان با فرهنگ غربی آشنا شده و به سبک آرایش و پوشش زنان غربی علاقمند شوند. بر همین اساس در این مقاله در مجله اویوا پاریس به دنبال بررسی هویت زن در صنعت آرایش و مد می باشیم.

هویت و شخصیت زن در صنعت آرایش و مد

هویت را می توان تعریف فرد از کیستی و چیستی خود معنی کرد. در یک کلام می توان گفت که همه ی هویت های انسانی به سبب شکل گیری در جامعه، هویت های اجتماعی می باشند.

اهمیت هویت در این است که از یک طرف با رفتار انسان ها و از طرف دیگر با ارزش ها ارتباط برقرار نماید. در سال 1953، جامعه ی سرمایه داری با تبلیغات گسترده ی خود به دنبال جذب زنان در صنعت مد و آرایش بود. این اتفاق درست زمانی افتاد که بیکاری به میزان زیادی افزایش یافت.

در این زمان عده ای بر این باور بودند که زنان کارگر به جهت از دست دادن طراوت و جوانی خود تحت فشار کار، ناچار به استفاده از لوازم آرایشی می باشند.

در حقیقت صنعت آرایش به زنان وعده داده که زیبایی آن ها را پس می دهد. از طرفی عده ای معتقد بودند که نمی توان زنان را به خاطر استفاده از لوازم آرایشی سرزنش کرد. زیرا زنان کارگر در سر کار باید دائما با زنان زیبا و جذاب برای حفظ موقعیت شغلی خود در حال رقابت باشند. این در حالی است که بسیاری از مؤسسات کاریابی به دنبال استخدام نیروهای آراسته و زیبا می باشند.

نگاهی به زنان پیشگام در صنعت مد

زنان بسیاری در صنعت مد و آرایش پیشگام بوده و در هر زمان این صنعت را به سمت و سویی سوق دادند. اگرچه ممکن است تصور کنید سکان دار این صنعت مردان بودند، اما در حقیقت این زنان بودند که از هر فرصتی برای ارتقای صنعت مد و آرایش استفاده کردند.

دستاورد بزرگ آن ها در این بود که با نادیده گرفتن قوانین شرکت های بزرگ، با اعتماد به نفس کامل زندگی شان را به سمت و سویی که می خواستند پیش بردند.

از مهم ترین زنان تأثیرگذار در صنعت مد می توان به دوناتلا ورساچه، میوچیا پرادا، توری برچ، کوم دگارسون، خواهران اولسن، سارا برتون، کوکو شنا، مادلین ویونت و بسیاری دیگر اشاره کرد.

اصلی ترین دلایل گرایش زنان به آرایش در قرن بیستم

پیشتر در خصوص هویت زن در صنعت آرایش و مد صحبت کردیم. حال در نظر داریم به دلایل فزونی آرایش در قرن بیستم بپردازیم. در خلال جنگ جهانی دوم، تمایل زنان به شرکت در گروه های کارگری بیش از پیش افزایش یافت.

ده ها میلیون زن که تا پیش از این به کارهای خانه مشغول بودند، به سمت بازارهای کار گرایش پیدا کردند. همین امر مردان و زنان بسیاری را به اندیشه در خصوص هویت زنان واداشت. این در حالی بود که حتی بعد از اتمام جنگ نیز مردان و زنان بسیاری به فعالیت زنان در عرصه های مختلف اجتماعی و فرهنگی تمایل نشان دادند.

در همین زمان صاحبان سرمایه بر این باور بودند که افزایش آگاهی و فعالیت های زنان مغایر با بهره کشی از آن ها می باشد. این افراد نظریه ی راز و رمز زنانه را ترویج دادند که هدف آن ایجاد تغییر در نگرش شایسته ی زنان بود.

هدف از این جریان ترویج این اندیشه بود که زنان بیش از هر چیزی باید زیبا و فریبنده باشند و از هر کاری که زیبایی آن ها را به خطر می اندازد، دوری کنند.

در سال 1954 همزمان به رکود سرمایه داری، سود صنایع نیز به طور چشمگیری کاهش یافت و فروشندگان لوازم آرایشی برای فروش لوازم خود ناچار به استفاده از جملات خاصی بودند تا بتوانند محصولات خود را به فروش برسانند.

این بنگاه ها درصدد بودند با استفاده از ناامنی اقتصادی زنان، آن ها را به خرید لوازم آرایشی وادار سازند.

رویکردهای مختلف گرایش زنان به آرایش

رویکرد روانی

طبق نظر طرفداران رویکرد روانی، تمایل انسان به خودنمایی، موجب گرایش او به آرایش و پیروی از مد می شود.

رویکرد عاطفی

بسیاری از دختران در سنین نوجوانی و جوانی با کمک آرایش سعی در پیشی گرفتن از همسالان خود دارند. این دختران می خواهند با آرایش کردن خود را بزرگ تر نشان داده و از این رهگذر آرزوی خود را برای کوتاه کردن دوران کودکی و نوجوانی تحقق بخشند.

به بیان ساده تر آن ها می خواهند با جادوی آرایش پا به بزرگسالی گذاشته و پاسخی برای نیازهای عاطفی خود بیابند.

رویکرد اخلاقی

از دیدگاه طرفداران رویکرد اخلاقی، زیبایی با خرد، فضیلت، روشنفکری، صداقت، بی باکی و … به اثبات می رسد و بدون آرایش نیز می توان به این فضیلت ها دست یافت.

صاحبان این رویکرد بر این باور هستند که فرد می تواند با مهارت در آرایش خود را جوان، صاف و صادق نشان دهد اما باطن او مملو از حرص و طمع و بزدلی باشد.

رویکرد ظاهرگرایی

طرفداران این رویکرد معتقدند که استفاده از لوازم آرایشی برای زنان ضرورت دارد و به زیبایی آن ها کمک می کند. استفاده از لوازم آرایش حق زنان بوده و وظیفه ی زنان است که برای حفظ زیبایی و جوانی خود تلاش کنند.

رویکرد اقتصادی-اجتماعی

زنان برای حفظ امنیت خود در بازار رقابت جنسی، ناگزیر به رقابت با زنان دیگر هستند. این رویکرد به دنبال اثبات این است که زنان نه از روی هوی و هوس بلکه بخاطر فشار اجتماعی به لوازم آرایشی روی می آورند.

7 دیدگاه در “هویت زن در صنعت آرایش و مد

  1. لادن عباسی گفت:

    از این سبک مقاله ها بیشتر منتشر کنید

  2. تینا اسکندری گفت:

    این جور مقاله ها باعث شناخت بیشتر آدم ها نسبت به هم میشه

  3. مینا فروزنده گفت:

    خیلی مطلب مفیدی بود

  4. نرگس اولیایی گفت:

    خیلی موارد خوبی بود

  5. تارا بیگ لو گفت:

    دیدگاه خانوما و جامعه و زمانی که تووش زندگی میکنن خیلی میتونه روی صنعت آرایش و مد تاثیرگذار باشه

  6. لیلا سعیدی گفت:

    خیلی مفید و خوب بود

  7. سیما گفت:

    👍

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *